なぜ今、Googleガイドラインが重要なのか？AIの進化がSEOの本質を問う

かつてのSEO対策には、ある種の「攻略法」や「抜け道」のようなテクニックが存在しました。しかし、その時代は、もう完全に終わりを告げました。

なぜなら、生成AIの進化によって、Googleの検索エンジンは、限りなく「優秀で誠実な人間の目」に近づいたからです。

こんにちは。「税理士コラボネット」でHP制作ディレクターをしている小林です。
この記事では、なぜ今、Googleガイドラインという「基本」に立ち返ることが、他のどんなテクニックよりも重要なのか。その理由を、AIの進化という視点から解説します。

なぜ今、Googleガイドラインが「本物」になったのか？

Googleは創業以来、一貫して「ユーザーの役に立つ情報を届ける」という理念を掲げてきました。その理念をまとめたものが「Googleガイドライン」です。
しかし、これまではその理念をシステムが100%評価しきれず、システムの穴を突くようなSEO対策が、ある程度通用してしまっていました。

状況が一変したのは、AIの進化です。
現在のGoogleのAIは、文章の表面的なキーワードだけでなく、その文脈、背景、そして書き手の意図までを、人間のように深く理解します。
その結果、Googleが長年掲げてきた「ユーザー第一」という”理念”が、ごまかしの効かない絶対的な”ルール”として、検索結果に反映されるようになったのです。

Googleが求めるのは「ユーザーの役に立つ、信頼できる情報」だけ

では、そのAI（＝Google）が求める理想のウェブサイトとは何でしょうか。
答えは驚くほどシンプルで、ガイドラインに明確に書かれています。それは「ユーザーのために作られた、信頼できる独自のコンテンツ」です。

Googleは、その品質を評価する基準としてE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）という考え方を示しています。そして、サイト運営者がこれを実践するための具体的な指針として「誰が、どのように、なぜ」というフレームワークを提示しています。

• 誰が (Who): 誰がその情報を発信しているのか？（専門家か？実体験のある人か？）
• どのように (How): その情報はどのように作られたのか？（独自の調査か？他人の受け売りか？）
• なぜ (Why): なぜその情報を作ったのか？（ユーザーを助けるためか？検索順位を上げるためか？）

結局のところ、「その道のプロが、自分の経験や知識を基に、ユーザーを助けるという純粋な目的で作成したコンテンツ」。これこそが、AIが最も高く評価するコンテンツなのです。

では、税理士の先生方がご自身のホームページでこれらを具体的に示すには、どうすれば良いのでしょうか。ここでは、AIの「目」を意識した5つの考え方をご紹介します。

今求められるのは、AIの「目」を意識したサイト作り

理念は分かったけれど、具体的に何をすればサイトの評価が高まるのか。ここでは、AIが持つ「目」を意識した、5つの重要な考え方をご紹介します。

1. Googleは「本物の写真」か「フリー素材」かを見抜く目を持っている

フリー素材の写真ばかりで構成されたサイトは、AIに「これはどこにでもある、独自性の低いサイトだな」とすぐに見抜かれてしまいます。あなたのビジネスだけの「本物」の写真で、信頼性を示しましょう。

2. Googleは「AIが生成しただけの文章」か「専門家の経験」かを見抜く目を持っている

他のサイトからコピーしたり、少し書き換えただけのリライト記事が評価されないのは当然です。そして、これは生成AIに作らせただけの文章も同様です。AIが生成した文章は、既存の情報を基にした「巧みな要約」であり、それ自体にあなたの事務所ならではの「独自の価値」はありません。AIはあくまで優秀なアシスタントです。AIが作成した文章の骨子に、あなた自身の経験から得た知見や具体的な解決事例、専門家としての意見を加えることで、初めてそれは「世界に一つだけのオリジナルコンテンツ」になります。

3. Googleは「ユーザーの退屈」を見抜く目を持っている

Googleは、ユーザーがあなたのサイトに何分滞在し、すぐに離脱しなかったかを知っています。キーワードを詰め込んだだけで中身のない、ただSEOのためだけに作られたコンテンツは、ユーザーがすぐにページを閉じてしまうため「これは退屈なコンテンツだ」とバレバレです。

4. Googleは「その事務所が実在し、信頼できるか」を見ている

これは基本中の基本です。サイトの運営者が誰で、どこに事務所があり、誠実な事業活動をしているか。AIはこれらの情報をサイト全体から収集し、信頼性を判断しています。

5. Googleは、サイトの外にあるあなたの「評判」を見抜く目を持っている

Googleの評価は、あなたのサイトの中だけで完結するわけではありません。AIは、サイトの外にある第三者からの言及や評価、つまりあなたの事務所の「評判」を収集し、その権威性や信頼性を判断しています。どれだけサイト内で「私たちは専門家です」と語っても、外部からの評判が伴っていなければ、その主張は独りよがりだと見なされてしまいます。

あなたのSEO対策は古い？Googleが「重要でない」と断言する過去の常識

AIという「優秀な鑑定士」の登場によって、過去のSEOの常識は、もはや意味をなさなくなりました。
Googleはガイドラインの中で、以下のような項目はランキングにほとんど影響しない、と明言しています。

• キーワードの詰め込み: 不自然なキーワードの繰り返しは、むしろ評価を下げます。
• ドメイン名にキーワードを入れること: 会社名やサービス名として自然であることが最優先です。
• コンテンツの文字数: 「〇文字以上書けば良い」という魔法の文字数は存在しません。重要なのは、ユーザーの疑問に完璧に答えることであり、その結果として長くなるのは問題ありません。
• 見出しの数や順番: 見出しは読者の読みやすさのために整理するもので、数や順番が直接評価を左右することはありません。

もし、あなたが依頼している業者が、いまだにこうした古い指標にこだわっているとしたら、注意が必要です。それは、AI時代のSEOを全く理解していない証拠かもしれません。

AI時代を勝ち抜くウェブサイト戦略

AIの進化によって、ごまかしが効かない時代が到来しました。
では、私たちはどうすればいいのでしょうか。

その答えは、新しいテクニックを探すことではありません。
Googleが創業以来、ずっと訴え続けてきた「王道」、すなわち「ひたすらにユーザーのためになる、質の高いコンテンツを作り続けること」に立ち返ることです。

そして、この考え方こそ、私たちが創業当時から最も大切にしてきた理念です。
私たちは、AIが進化するずっと以前から、検索エンジンのためではなく、画面の向こう側にいる「人間」、つまり未来のお客様の「お困りごと」を解決するために、一つひとつのホームページを、一つひとつのコンテンツを作り続けてきました。

だからこそ、私たちは、AIが正しくサイトを評価するようになったこの時代を、心から歓迎しています。

手ごわく見えるライバルは、本当に「手ごわい」のか？

この記事でご紹介した考え方は、あなたのサイトを強くするための重要な指針です。
しかし、同時に「じゃあ、自分の地域で本当に強いのは誰なんだろう？」「自分のサイトは、この基準でどれくらいできているんだろう？」と、客観的な分析が必要だと感じられたかもしれません。