なぜ成果が出ない？SEO対策ができるHP制作会社とできない会社の違い
「どの制作会社に聞いても『SEO対策はできます』と答えるけど、本当の違いは何なんだろう？」
「制作会社は『SEO対策済みです』と言うけれど、専門知識がないから本当かどうか判断できない…」
「自分で本を読んでメタタグも設定したし、ページスピードも悪くない。なのに、なぜ順位が上がらないんだろう？」
ホームページでの集客を真剣に考える経営者の方ほど、このような疑問や壁に突き当たることが少なくありません。
こんにちは。「税理士コラボネット」でHP制作ディレクターをしている小林です。
私たちは、自社サイト「税理士コラボネット」で「税理士 〇〇市」といった激戦区のキーワードで多数の1位を獲得してきた実績を持つ、Web集客の専門家です。
その経験からお伝えできるのは、世の中の「SEO対策」には、実は明確なレベルの違いが存在するということです。
この記事では、なぜ多くのSEO対策が成果に結びつかないのか、そして本当に「できる」制作会社は何が違うのか、その決定的な違いを、プロの視点からご紹介します。
目次
これはSEO対策の基本中の基本です！
多くの制作会社が「SEO対策」としてアピールし、また、ご自身で熱心に勉強されている方がまず取り組む項目があります。
- メタタグ（タイトル・ディスクリプション）の設定
- Hタグ（見出し）の最適化
- ページ表示速度の改善
- SSL化（https://～）による通信の暗号化
- スマートフォン表示への対応
- サーチコンソール・アナリティクスの導入
これらは確かに重要です。しかし、現代のSEOにおいて、これらは「やって当たり前」の準備運動のようなもの。言わば、試合に出るためのユニフォームをきちんと着ている、というレベルの話であり、これだけで試合に勝つことはできません。
ご自身でHPを作られたり、他の制作会社に依頼したりして、これらの対策をしているにも関わらず成果が出ないのは、この「当たり前」の施策で止まってしまっているケースがほとんどです。
SEO対策ができるHP制作会社が実践する3つの基本
では、試合に勝つためには何が必要か。それは、以下の3つの基本要素です。
- サイトの内部構造の最適化
Googleのロボットがサイトの内容を正しく理解できるよう、内部リンクを整理し、分かりやすい構造を作ること。 - コンテンツの質
訪れたユーザーの疑問や悩みに完璧に答える、専門的で分かりやすい情報を提供すること。 - 良質な被リンク
外部の信頼できるサイトから「このサイトは素晴らしい」と紹介してもらうこと。
ここまでは、多くの優れた制作会社が実践していることです。しかし、これらを丁寧に行ったとしても、成果が出ないケースが殆どというのが現状です。
実は、本当のSEO対策の成果を左右する、もう一つの重要なエッセンスが存在するのです。
本当の違いはここにある 真のエッセンス：コンテンツマッチ
そのエッセンスとは、私たちが「コンテンツマッチ」と呼んでいる考え方です。
コンテンツマッチとは、単にキーワードをページに入れることではありません。
検索ユーザーがそのキーワードで検索した時に「本当に知りたいことは何か？」「どんな言葉で、どんな順番で説明されたら満足するか？」という、検索の裏側にある「意図」を完璧に読み解き、その答えを120%のクオリティで提供することです。
GoogleのAIは年々進化しており、単にキーワードが含まれているページよりも、「ユーザーの検索意図を最も満たしてくれるページ」を上位に表示するようになっています。
つまり、どんなにサイトの構造が立派でも、どんなに綺麗な文章が書かれていても、その「中身」が検索ユーザーの意図と少しでもズレていれば、Googleから評価されることはないのです。
なぜ、多くの制作会社はコンテンツマッチができないのか？
ではなぜ、この最も重要な「コンテンツマッチ」が多くの制作現場で実現できないのでしょうか。
答えは、制作会社のビジネスモデルにあります。
多くの制作会社は、お客様にこう言います。
「サイトの箱（構造）は私たちが作ります。中身（原稿）はすべてお客様でご用意ください」と。
ここに、成果が出ない最大の原因が潜んでいます。
お客様は、ご自身の事業のプロではあっても、SEOやライティングのプロではありません。お客様が書いた素晴らしい原稿が、必ずしも「検索ユーザーの意図」と完全にマッチしているとは限らないのです。
結果として、プロが作った「立派な構造」と、お客様が書いた「素晴らしい原稿」がうまく噛み合わず、チグハグなページが生まれてしまう。これが、多くのSEO対策が失敗する構造的な欠陥です。
なぜ私たちは税理士専門を謳うのか
メディア「税理士コラボネット」の運営者として、私たちはウェブ上の厳しい現実を目の当たりにしてきました。それは、「税理士 + 地域名」という最も重要なキーワードで検索した際、上位表示されるのが大手ポータルサイトばかりで、個々の税理士事務所様のサイトがほとんど見られない、という事実です。
多くの制作会社がSEOを謳う中で、なぜこのようなことが起きるのか。それは、税理士業界に特化した本当のノウハウを持つ会社が、あまりにも少ないからです。
私たちは、この状況を変えたいと強く願っています。真剣にWebからの集客を目指す先生方の確かな技術と熱意が、きちんと未来のお客様に届くべきだと考えています。
私たちのサービスは、単にホームページを作るだけではありません。「Web集客を実現したい」という先生の熱意と、「専門家」である先生ご自身の協力、そして私たちのWeb戦略、この三つが揃って初めて最高のものが生まれます。それこそが、私たちの目指す「Win-Winの関係」なのです。
本当のSEO対策とは、お客様との「協業」である
本当のSEO対策とは、サイトの構造設計から、検索意図を完璧に捉えた原稿作成、そして公開後の分析・改善まで、すべてを一気通貫の戦略として実行することです。
もちろん、私たちの力だけで集客ができるホームページができるわけではありません。
実現には、お客様が持つ専門知識や、お客様のお客様に対する深い理解が不可欠です。
制作会社が持つWebの専門知識と、お客様が持つ業界の専門知識。
この2つを掛け合わせ、二人三脚で「コンテンツマッチ」を実現していく「協業」こそが、成果を出すための唯一の道筋なのです。
あなたが、今依頼している制作会社や、ご自身のSEO対策に疑問を感じているのであれば、ぜひ一度、「コンテンツマッチ」という視点で見直してみてください。そこに、今まで見えなかった課題が隠れているかもしれません。
「SEO対策ができるHP制作会社とできない会社の違い」まとめ
- メタタグやページ速度改善は「やって当たり前」
これらはSEOのスタートラインであり、これだけでは成果は出ません。 - 成果を出すには「コンテンツマッチ」が不可欠
検索ユーザーの「本当の意図」を読み解き、完璧な答えをコンテンツで提供することが最も重要です。 - 多くの制作会社は「コンテンツマッチ」が苦手
原稿作成をお客様に任せる手法では、サイト構造とコンテンツの間にズレが生じやすいためです。 - 本当のSEOは「協業」で生まれる
Webの専門知識と、お客様が持つ業界の専門知識。この2つを掛け合わせることで、初めて成果の出るホームページが完成します。
あなたのホームページ、本当に「集客」できていますか？
この記事を読んで「うちのサイトも、もしかしたら…」と少しでも不安を感じられたなら、ぜひ一度、私たちにそのお悩みをお聞かせください。
私たちは、すぐに契約を勧めるような営業は一切いたしません。
まずは、貴事務所の現状と課題について、私たちの知見を基にアドバイスさせていただきます。
実際に、多くの先生方から
- 「無料なのに、ここまで教えてくれるのかと驚いた」
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といった、嬉しいお言葉をいただいております。
まずはお話をお伺いするだけでも、きっとお役に立てることがあるはずです。
真剣にWeb集客をお考えの先生からのご相談を、心よりお待ちしております。
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